Placenou komerční televizi využívají dvě třetiny Čechů, jak potvrdilo šetření Atmedia index. V průměru za tuto službu zaplatíme 460 korun, což je více než dvojnásobek toho, kolik jinak stojí klasické koncesionářské poplatky za veřejnoprávní Českou televizi a Český rozhlas.
Navzdory postupnému zdražování u nás využívají placenou televizi více než dvě třetiny diváků ve věku 15 až 69 let. Rostoucí ceny diváky neodrazují, tvrdí zástupci společnosti Atmedia, která realizovala aktuální šetření.
„Ceny placené televize rostou dlouhodobě, výraznější zlom nastal v roce 2024, kdy cena poprvé překročila hranici 400 Kč,“
vysvětlila v tiskové zprávě Managing Director ve společnosti Atmedia Michaela Suráková.
Placené televize využívá téměř tři čtvrtiny mladších a dvě třetiny starších diváků
Jako hlavní důvod, proč si Češi za televizi připlatí, je samozřejmě zhlédnutí zajímavého obsahu. Více než třetina diváků pak oceňuje možnost sledovat televizní pořady současně vedle televizoru i na dalších zařízeních, jako jsou počítač, tablet či mobilní telefon.
„Některé pořady už sleduji spíše jen na mobilu. Krátím si tak čas hlavně tehdy, když se vracím pozdě odpoledne z práce domů,“
uvedl Petr Vala, který bydlí ve Středočeském kraji a každodenně jezdí za prací do hlavního města.
Placená televize je nejrozšířenější mezi mladší generací. Ve věku 15 až 34 let ji využívají téměř tři čtvrtiny televizních diváků. Jak ale autoři výzkumu zdůrazňují, dominuje takový druh televizního vysílání ve všech věkových kategorií diváků, a to včetně starších generací. Například u diváků ve věku 45 až 69 let má 63procentní podíl.
Placenou televizi mají nejčastěji televizní diváci z větších měst. Výrazné zastoupení u diváků z menších měst má ovšem satelitní příjem.
„V menších městech a obcích zůstává satelit atraktivní variantou. Nabízí stabilní signál, pokrývá celé území a pro řadu domácností je jednodušší než řešit kvalitu internetového připojení,“
dodala Suráková.
Streamovací služby „jedou“
Ochotu platit za obsah navíc potvrzují také data z užívání různých streamovacích platforem. Kanálům Netflix, Disney+ nebo Prime Video přibývají předplatitelé, což se odráží rovněž v nárůstu ceny předplatného.
Zatím předplatné Netflixu stálo před pěti lety necelých 14 dolarů měsíčně, nyní je to skoro 20 dolarů. V případě Disney+ to bylo téměř 8 a aktuálně už okolo 19 dolarů. Prime Video zdražilo ze 13 na 20 dolarů, jak uvedl článek portálu Samsung magazine. U služeb Netflix a Prome Video to představuje cenové navýšení o zhruba 30, u Disney+ však už ale o bezmála 60 procent!
Ze stoupajících čísel je zřejmé, že jen málokdo je ochoten vzdát se nerušené a neomezené podívané.
Veřejnoprávní média jsou podle některých politiků drahá
Ve světle popisovaného trendu zní poněkud úsměvně tvrzení současného ministra kultury Oto Klempíř, který obhajoval snahu o rušení koncesionářských poplatků pro domácí veřejnoprávní Českou televizi a Český rozhlas v rozhovoru pro server Seznam Zprávy následujícím vysvětlením:
„Já už jsem alergický na argument, že těch 205 korun měsíčně za ČT a ČRo nikoho nezabije. Znám spoustu mladých rodin i starých lidí, kteří prostě tři dny před výplatou počítají každou korunu. Takže chci ulevit potřebným, a proto si myslím, že by to neměli platit,“
řekl ministr.
Na stole je v současnosti hlavně poslanecký návrh na zrušení poplatků pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Podle zhruba měsíc starého odhadu by Česká televize a Český rozhlas zrušením této části televizních a rozhlasových poplatků, které plánuje vládní koalice, přišly zhruba o třetinu svých příjmů. V případě televize by to byly více než dvě miliardy korun, u rozhlasu až 800 milionů Kč.
Podle ředitele České televize Hynka Chudárka by v takovém případě televizi hrozil kolaps. Pokud by podle něho změny prošly, vrátila by se Česká televize výší příjmů nikoli do roku 2024, ale do roku 2008.
„Tehdy ale koruna měla vzhledem k inflaci jinou hodnotu, Česká televize měla reklamu a byly celkově mnohem nižší provozní náklady. Pokud má tato změna platit již od 1. července, Česká televize nezvládne restrukturalizovat svůj provoz, plnit smluvní závazky a hrozí jí reálně bankrot,"
citovala ředitele veřejnoprávní televize ČTK.
To by byl však teprve začátek. Od příštího roku má totiž koalice v úmyslu systém financování změnit úplně a poplatky zrušit. Hospodaření obou veřejnoprávních médií by potom záviselo na tom, jaký státní rozpočet by politici pro každých následujících dvanáct měsíců vždy odhlasovali.
Zdroje: autorský článek, ČTK, Seznam Zprávy, Samsung magazine, Atmedia
