Největší světová skupina zaměřená na špičkovou módu a další luxusní zboží a služby LVMH zlákala do svých řad současnou ikonu módního průmyslu - návrháře Jonathana Andersona. Bude to navíc poprvé od doby, kdy v Dioru působil ještě jeho zakladatel, aby se na dámských, pánských i haute coture kolekcích podílela výhradně jen jedna kreativní osoba.
Andersonův příchod by mohl u jedné z nejznámějších módních ikon, jejíž hodnota se nyní odhaduje na 9 miliard dolarů, způsobit změnu kurzu. Poprvé se o tom bude moci veřejnost přesvědčit už na konci tohoto měsíce. Svou první kolekci Dior Men Summer 2026 totiž v Paříži představí 27. června. První přehlídka dámské módy z nové kolekce pak prý přijde na řadu v říjnu.
„Jsem přesvědčena, že do našeho domu přinese kreativní a moderní vizi, inspirovanou báječným příběhem pana Diora a kolekcemi, které vytvořil. Budou ho podporovat naše týmy a naše neuvěřitelné ateliéry, které jeho kreativitu vdechnou životu,“
řekla k tomu pro CNN Delphine Arnault, generální ředitelka společnosti Christian Dior Couture.
Turbulence na trhu s módou
Od roku 2001, kdy se stal Dior přímo součástí skupiny LVMH, přitom platilo, že žádný její návrhář neměl její pánskou i dámskou kolekci plně v kompetenci. Andersonův nástup tak pro Dior znamená nejen personální oživení, ale také riziko, zda tak těžký úkol dokáže zvládnout. To vše přichází v době, kdy módní průmysl čelí v důsledku globálních politických a ekonomických proměn klesajícím prodejům.
Anderson patří mezi novou generaci návrhářů, kteří přebírají odpovědnost za to, kam se bude tento obor v nejbližších letech ubírat. K tomu, že je čas na změnu, se přidávají i ostatní. Už v květnu jmenovala francouzská skupina Kering bývalého návrháře Valentina Pierpaola Piccioliho kreativním ředitelem společnosti Balenciaga. Personální zemětřesení proběhlo před časem také u značek Gucci, Chanel, Versace, Bottega Veneta a Celine.
Anderson stojí za řadou značek
Severoirský návrhář, jenž se stal novou tváří Diora, začínal svoji kariéru u značky Prada. Poté vlastnil brand JW Anderson a vytvořil první vlastní kolekci pro přehlídku na London Fashion Week.
Před dvanácti lety přestoupil ke značce Loewe. Zde se stal známý díky svým hravým a originálním nápadům. Mezi Andersonovy hity patří kabelka Puzzle a surrealistické návrhy, včetně bot, u nichž byl podpatek nahrazen lahvičkami od laku na nehty.
Proslavil se ale také třeba také kolekcí Versus, k čemuž ho vybídla přímo Donatella Versace, nebo červeným outfitem pro zpěvačku Rihannu. Známý je rovněž díky módním návrhům pro herce Daniela Craiga a Dame Maggie Smith a film Queer. S jeho režisérem Lucy Guadagninem spolupracoval již také před třemi lety na výrobě snímku Rivalové. Oba filmy se mimochodem promítaly také v našich kinech.
Snaha o oživení zájmu o Dior
O tom, jak velkou událost Andersonův nástup představuje, svědčí rovněž fakt, že roční tržby skupiny LVMH se pohybují okolo 23 miliardy dolarů, tedy v přepočtu zhruba 500 miliard korun. A právě Dior chce dál patřit k jejím vlajkovým lodím. Skupina vlastní dohromady 75 značek - od hotelových řetězců přes módu až po kosmetiku.
„Změna v kreativním vedení přináší novou příležitost k oživení značky,“
napsal k tomu módní expert a analytik Luca Solca pro The New York Times. Zda se Andersonovi podaří postavit značku Dior opět na nohy, ukáže čas. Výsledky za sebou ale rozhodně má:
během 11 let působení u Loewe tuto značku proměnil z málo známého jména na jeden z nejžhavějších módních brandů současnosti s ročními tržbami odhadovanými na 2 miliardy dolarů.
Zdroje: autorský článek, CNN, The New York Times, Wikipedia
