Smetánkou medzi domácimi influencermi sú Kovy, Domi Alagia a Anna Šulc, ukázal výskum
Medzi najznámejšie osobnosti, ktoré sa podieľajú na formovaní domáceho verejného mienky, sa podľa aktuálneho výskumu zaraďujú Kovy, česko-talianska influencerka, speváčka a herečka Domi Alagia a blogerka a herečka Anna Šulc. Do prvej päťky sa dostala ďalej Denisa Kouřílková alias Sugar Denny a po prvýkrát Jan Macák vystupujúci na sociálnych sieťach pod menom MenT. Význam týchto tvárí v spoločnosti navyše rastie. Spoločne s tým, ako sa zvyšuje návštevnosť sociálnych sietí.
Že vám niektoré mená, ako sú napríklad Nikol Leitgeb, Mikýř alebo Jirka Král, vôbec nič nehovoria? Osobnosti, ktoré sú vďaka svojim príspevkom známe zo sociálnych sietí, majú pritom svoj vlastný rebríček popularity. Každoročne ho zostavuje Centrum pre marketingový výskum a strategický marketing podnikovo-hospodárskej fakulty Vysokej školy ekonomickej v Bratislave.
Za influencera sa všeobecne označuje ten, kto je aktívny na sociálnych sieťach a ovplyvňuje významné množstvo ľudí, hlavne mladých používateľov. Práve vplyv na mladú generáciu je tým, prečo je zoznam týchto mien tak podstatný. Počet používateľov sociálnych sietí totiž na Slovensku rastie. Siete používa až okolo 83 percent dospelej populácie. Ruku v ruke s tým sa zvyšuje aj počet influencerov. Podľa niektorých odhadov až o tretinu.
Poradie tých najlepších sa príliš nemení
Najnovšie výsledky merania popularity influencerov ukázali, že na vrchole zostáva Kovy, vlastným menom Karel Kovář, druhá je speváčka a herečka Domi Alagia, tretia blogerka a herečka Anna Šulc, štvrtá influencerka Denisa Kouřílková alias Sugar Denny a piaty Jan Macák, ktorý si necháva hovoriť MenT.
„Okrem Domi Alagie sa na vrchole rebríčka nachádzajú tvorcovia, ktorí v branži pôsobia niekedy aj dlho cez desať rokov. To znamená, že sa im v priebehu času darí udržať si relevanciu nielen medzi ľuďmi, ktorí ich sledujú dlho, ale aj medzi mladšími ročníkmi. To sa evidentne množstvu tým, ktorí rebríček ešte pred pár rokmi ovládli, nepodarilo alebo sa začali primárne zaoberať niečím iným,"
uviedla pre ČTK Jana Kovářová z Katedry marketingu Fakulty podnikovohospodárskej VŠE.
Na mysli má napríklad herečku a speváčku Nikolu Leitgeb (Štíbrovú), ktorá sa dlho držala na prvých priečkach rebríčka. Od roku 2024 sa však v reakcii na väčší dôraz na rodinu a dobročinné aktivity začala posúvať nižšie a v posledných niekoľkých vlnách prieskumu už na vedúcich miestach vôbec nefiguruje. Podobné je to aj s moderátorom, producentom a spevákom Leošom Marešom, ktorý aktuálne skončil na ôsmom mieste.
TOP 3
Späť ale k tým najlepším. Kovy rebríčku kraľoval od roku 2019 s výnimkou minuloročného januára, keď ho nečakane vystriedala Domi Alagia. Veľkým plusom Karla Kováře je fakt, že dokáže divákov nielen pobaviť, ale priniesť im informácie k takým náročnejším témam, ako sú politika či dezinformácie. Spoluprácu mu už ponúklo dokonca niekoľko parlamentných strán. Kovyho silnou doménou sú taktiež knihy, ktorých je autorom. Vydal ich už niekoľko.
Domi Alagia sa do povedomia verejnosti dostala vďaka účinkovaniu v SuperStar v roku 2021. Nasledovalo vystúpenie v reality show Love Island a Like House. V novom ročníku Miss Czech Republic sa dokonca umiestnila vo finálovej top dvadsiatke. O tom, či sa jej podarí získať korunku a prípadne reprezentovať Českú republiku na svetovej súťaži Miss Grand International sa však ešte uvidí.
Anna Šulc je zas známa vďaka víťazstvu v siedmom ročníku ankety Czech Social Awards v kategórii inšpirácia a vplyv. Kritizovaná bola na druhej strane za nepodarenú vládnu kampaň známu ako Strakovka. Príjmy influencerky, ktoré stoja na lukratívnych partnerstvách, na chvíľu značne pocítila. Podľa odhadov magazínu Forbes ju celá kauza vyšla na dva milióny a v dlhodobom horizonte dokonca až na päť miliónov korún.
Influencer marketing zarába
Práve influencer marketing predstavuje pre väčšinu z tých najlepších jednoznačne najvýznamnejší zdroj príjmu. Podľa štúdie influencer a social marketingovej agentúry Lafluence Agency, ktorá vznikla v spolupráci s technologickou platformou Trendin.io, bola celková hodnota označeného mediálneho priestoru na Instagrame za posledný rok odhadovaná na 3,5 miliardy korún, ako upozornil server Mediaguru.
„Influencer marketing v Česku a na Slovensku je stále na vzostupe. Značky by si mali strážiť kvalitu sledovateľov, aby nenakupovali roboty, pretože 18 percent influencerov na trhu má pravdepodobne nakúpených sledovateľov. Ak ide klientom o zásah a frekvenciu, mali by si vyberať tých influencerov, ktorí sú schopní vygenerovať viac views, než majú sledovateľov,”
povedal tomuto portálu výkonný riaditeľ Lafluence Agency Martin Kyncl.
Tento rok bude kľúčovým trendom v tejto oblasti práca s nástrojmi umelej inteligencie.
„AI môže byť obrovskou príležitosťou pre analytiku aj tvorbu, ak ju tvorcovia využijú múdro a bez straty autenticity,“
predpovedal pred časom serveru Mediaguru vývoj v tomto roku manažér agentúry TK media Jakub Michalovský. Rizikom však podľa neho zostáva napríklad šírenie dezinformácií.
Zdroje: autorský článok, Forbes, Mediaguru, ČTK
