YouTube preberá televíznych divákov. Čoskoro sa na ňom bude naživo vysielať aj udeľovanie Oscarov.
Internetový kanál YouTube začína čoraz častejšie nahrádzať plnohodnotnú televíziu. Pre online platformu plánuje vyrábať svoje programy britská BBC. Od roku 2029 by sa tu malo navyše vysielať odovzdávanie filmových cien Oscarov. Televízni producenti sa tak snažia získať ďalšie zdroje príjmov v čase, keď sa stále viac divákov presúva k streamovacím službám. Nahradí raz internet televízne vysielanie úplne?
Slávna britská verejnoprávna televízia BBC plánuje pripravovať špeciálne upravené programy pre YouTube, ktoré budú následne dostupné aj na jej platformách iPlayer a Sounds. Stanica je z veľkej časti financovaná prostredníctvom televíznych poplatkov platených domácnosťami s televíznym prijímačom, čo umožňuje, aby jej služby vrátane obsahu na iPlayere zostali vo Veľkej Británii bez reklám. Chce tak ale súčasne osloviť najmä mladšie publikum, ktoré by stanici umožnilo vytvárať dodatočné príjmy z reklamy pri vysielaní týchto programov mimo Británie.
Obe médiá pritom bojujú o podobných divákov. Na konci minulého roka mal portál YouTube vo Veľkej Británii 51,9 milióna divákov. BBC v rovnakom období sledovalo 50,8 milióna ľudí. Uvádza to údaje spoločnosti Barb Audiences, ktorá meria sledovanosť televízie a vybraných videoportálov na televíznych prijímačoch.
Oscari exkluzívne iba na YouTube
Nie je to pritom jediná zmena, s ktorou sa do budúcnosti na kanáli YouTube počíta. Už o tri roky by sa tu malo začať vysielať slávnostné odovzdávanie filmových cien Oscarov, ako nedávno uviedla americká Akadémia filmového umenia a vied. Ceremoniál bude na zhliadnutie zadarmo. Živý prenos ponúkne skryté titulky a zvukové stopy v niekoľkých jazykoch, vďaka čomu sa stane prístupnejším širšiemu publiku. Doteraz zabezpečovala prenos stanica ABC, ktorú vlastní spoločnosť Walt Disney.
Pôvodne sa o Oscary zaujímal aj Netflix. Kvôli ponuke na kúpu Warner Bros z toho ale neskôr vycúval. Cena za práva na desať rokov by sa mohla podľa odhadov údajne pohybovať okolo 500 miliónov dolárov, čo je v prepočte viac ako 10 miliárd korún. Išlo by teda o obdobnú sumu, akú Disney nedávno zaplatil za desať rokov vysielania hudobných cien Grammy. Za vysielanie Oscarov doteraz televízna stanica ABC utratila údajne každoročne 120 miliónov dolárov, teda necelé 2,5 miliardy korún. V uvedenej sume sú výdavky na práva, produkciu ceremónie a ďalšiu „inštitucionálnu“ podporu. Podľa expertov išlo o dosť drahú záležitosť. Najmä s ohľadom na neustály pokles sledovanosti, ktorému konkuruje online streamovanie. Zatiaľ čo v roku 1998 ešte sledovanosť dosahovala rekordných 57 miliónov, minulý rok sa na odovzdávanie pozeralo už iba 19,7 milióna divákov.
YouTuberi dobývajú kinosály
YouTube má však ešte ďalší presah. Vďaka osobnostiam, ktoré sa na ňom pravidelne prezentujú, možno osloviť aj návštevníkov kín. Podarilo sa to teraz napríklad hernému tvorcovi Markovi Fischbachovi, ktorý sa v online priestore skrýva pod prezývkou Markiplier. Jeho režijný debut Iron Lung bol na začiatku februára najvýnosnejším filmom v Spojených štátoch, keď počas premiérového víkendu zarobil viac než 21 miliónov dolárov, teda v prepočte okolo 430 miliónov korún. Autor pôvodne počítal s premietaním v 50 kinách. Nakoniec sa ale počas prvého víkendu začal film premietať vo viac než 4100 sálach po celom svete. Niet sa čo čudovať. Veď tento YouTuber má na sieti 38 miliónov odoberateľov.
Fenomén s miliardami používateľov
YouTube je jednoducho fenoménom súčasnosti. Predstavuje druhú najnavštevovanejšiu webovú službu na svete s viac než 2 miliardami prihlásených používateľov mesačne. Zároveň s tým je najväčšou streamovacou službou v Spojených štátoch. Celosvetovo mu rastie sledovanosť. Napríklad prenosy z letnej olympiády, ktorá sa konala pred dvoma rokmi v Paríži, zaznamenali na YouTube TV viac než 12 miliárd zhliadnutí. A čo stojí určite tiež za zaznamenanie, to je fakt, že sa každú minútu rozrastá v priemere o 500 hodín nových videí.
Preto ani neprekvapí, že YouTube je u nás najpoužívanejšou video platformou, ktorú mesačne navštívi viac ako 8 miliónov ľudí. Viac než 80 percent ju využíva ľudí pripojených k internetu. Cez 3,7 milióna používateľov potom pristupuje na YouTube aj cez smart televízie.
Je tiež najobľúbenejšou sociálnou sieťou medzi slovenskými používateľmi, ako vyplýva z vlaňajšieho prieskumu agentúry STEM/MARK pre Ami Digital. Skúsenosti s YouTube má dlhodobo 88 percent z nás. Až za ním nasledujú Facebook a Instagram.
Priemerný čas, ktorý na takýchto sociálnych sieťach denne trávime, sa pohybuje okolo 140 minút. Zatiaľ čo u starších generácií medziročne priemerný čas skôr klesá, u ľudí mladších ako 44 rokov naopak rastie. A to je nová príležitosť práve pre tých, ktorí chcú dosah svojho video obsahu ďalej rozširovať.
Zdroje: autorský článok, ČTK, The Desk, Mediaguru.cz
